Позиционирование – это привлекательная для аудитории черта магазина как продавца. Чем привлекательнее, тем больше вероятность, что выберут ювелирные изделия именно в вашем магазине.

3. Разработать средства стимулирования сбыта, программы лояльности и оформления мест продаж.

Магазин, работающий с клиентской базой, всегда зарабатывает больше и меньше зависит от перепадов на рынке – сезонов и кризисов.

4. Выбрать наиболее короткие и эффективные информационные каналы для донесения информации до выбранной целевой аудитории.

Если портрет аудитории внятен и достаточно подробен, то и каналы четкие и по возможности короткие. А это значит, доносящие нужную информацию до максимального количества нужных глаз и ушей потенциальных покупателей за минимальное время.

5. Сгенерировать идеи рекламоносителей с хорошими продающими способностями.

Например, сделать листовку или буклет с долгой жизнью, которые не будут выброшены долго, и, более того, будут показаны друзьям и знакомым. И еще множество других идей.

Блок 2. Как экономить маркетинговый бюджет?

1. Найти бесплатные каналы и коммуникации.

Это реально, потому что есть инструменты маркетинга платные и ситуативно бесплатные – то, что одному магазину будет платно, другому совершенно бесплатно, только он этим не озабочивался и это не искал. Будем искать и находить для кого-либо из аудитории такие бесплатные для него ресурсы.

2. Найти партнеров для уменьшения бюджета.

Если у тебя осталось 50% маркетингового бюджета в силу разных причин, и у потенциального партнера тоже 50%, то сложить вместе и получить прежние 100% - дело техники. Главное понять, что это за партнеры…

3. Найти заменители денег.

Достать кошелек из кармана могут все. А вот поискать, чем еще можно заплатить за промоушн, тут подумать придется. Чем мы и займемся.

4. Сдать в аренду покупательское внимание и заработать на этом живые деньги.

Это реально. Это деньги, которые утекали из-под ног. Увидим эти ручейки и построим плотинкиJ. С одного товара можно заработать 2 раза.

Ведущая: Ия Анатольевна Имшинецкая - практикующий консультант и преподаватель в области рекламы и продвижения. Работает в рекламе с 1993 года. Преподаватель и тренер с десятилетним стажем, автор книг и публикаций по рекламе и маркетингу. Автор более 130 стратегических программа продвижения, в том числе на ювелирном рынке.

Аудитория:

Владельцы, управляющие и сотрудники отделов рекламы и маркетинга ювелирных сетей и отдельно взятых ювелирных магазинов.

Продолжительность:

1 день (11.00-18.00) – 8 апреля 2010 года

Стоимость:

6800 руб.

Место проведения: Екатеринбург, КОСК «Россия», ул. Высоцкого, 14
Координаты для регистрации на семинары:
Москва(+ 7 495) 744-34-64, 232-22-60, 232-33-79
e-mail: info@6carat.ru; 6carat@inbox.ru.
Заявка на сайте http://www.6carat.ru